奔驰邀请李宇春作为品牌挚友

　　2019年7月李宇春发布了她的第十张音乐专辑《哇》，上线2小时内突破一百万张销量。专辑文案这样写道：“直到我们发出真正包含自我意志的啼哭，直到我们建立不受天命约束的乐园，才有了波澜壮阔，善恶交织，值得我们去爱的人间。”

　　“世界上只有一种真正的英雄主义，那就是在认清生活的真相后依然爱它。”就像是李宇春专辑封面上表情冷酷却怀抱婴儿，面对生活的刚毅和热爱生活的柔软大概是她想要通过音乐所传递出的人生感悟。这就是李宇春，不同于别的流量明星，你很少看到她被绯闻八卦缠身，总是保持着浑然天成的时尚感，专注于特立独行的音乐。同样始于颜值，保持专注的全新梅赛德斯-奔驰A级车，这次与李宇春携手又会唱响怎样的营销新旋律呢？

　　Album One：这个女生有点酷

　　2005年超女比赛，她特立独行，但忠于自我，除了喜欢音乐，没有其他。2019年8月26日是李宇春出道14周年的日子，当天@李宇春 转发微博视频，内容是她驾驶梅赛德斯-奔驰A级车大秀车技的视频，并评论“#像你一样不一样#”。就像她本人一样，话不多但有力量。这条微博转发10万+、评论6万+、点赞14万+，充分发挥李宇春粉丝力量提高梅赛德斯-奔驰A级车宣传声势，毕竟谁不希望像李宇春「一样」，倾听内心渴望，去掉条条框框，释放「不一样」的自己。

　　接着，#李宇春大秀车技#话题也在新浪掀起人气巨浪，话题阅读量一路飙升。常言说“英雄所见略同”，作为梅赛德斯-奔驰的品牌挚友，李宇春撕掉标签、突破常规的潮酷态度，为品牌吸引来了更多年轻人的目光。

　　随着李宇春与梅赛德斯-奔驰A级车的视频曝光，众多微博大号如@麻辣婊哥、@网一、@InStyle优家画报、@IDEAT理想家 也相继评论转发，“#李宇春秀车技# 李宇春开车时的英姿飒爽与全新@梅赛德斯-奔驰 A级车一拍即合，在自我认知与探索中共同成长。”各领域博主突破圈层壁垒，将梅赛德斯-奔驰品牌理念和车型进行多圈层曝光，为话题持续引流。

　　值得一提的是，部分政务微博也加入了#李宇春秀车技# 的讨论阵营。@公安部交通安全发布：“‘春春，出发前记得系安全带奥。’”春春随即留言回复“OK手势表情”。@内蒙古交警 评价：“乖的不得了。”@畅通西安 表示：“就喜欢这样的乖春春”。在这样逗趣可爱的互动中，也拉近了梅赛德斯-奔驰 A级车与潜在消费者之间的距离。

　　从声量走势图可见，8月26日，#李宇春秀车技# 相关话题信息一路攀升直至高峰，明星效应、粉丝力量、大V转发等都进一步扩大梅赛德斯-奔驰 A级车的宣传声势。

　　Album Two：这台车子好想要

　　高级脸有点酷，背影杀A爆了，技术流有内涵。时尚圈永动机李宇春在这辆车上展示了自己酷帅的一面，也将车的卓尔不凡发挥得淋漓尽致。那么问题来了······

　　问：作为A级玩家李宇春到底是开了哪辆奔驰车秀车技？

　　答：打开话题李宇春大秀车技，首页的“了解详情”或是点击微博视频中的“参与”按钮，这辆车就被明明白白的安排在你眼前。

　　打开界面，梅赛德斯-奔驰 A级车跃然眼前。慧眼猎手前脸，搭配经典凌厉的侧影线，简约的线条辅以纯粹的形面，造就了全新梅赛德斯-奔驰A级车个性凌厉的外观。如它的品牌挚友李宇春一样，梅赛德斯-奔驰 A级车不仅颜值能打，才华也是让人忍不住想“哇”，“双10.25英寸中央触摸显示屏”“MBUX人机交互系统”方方面面彰显出梅赛德斯-奔驰 A级车与生俱来的高端气质。而“好看的皮囊”“有趣的灵魂”“颜控”等宣传词汇更能感受到梅赛德斯-奔驰 A级车用满腔热忱诠释新生代的独特品味。

　　看到这里，你是不是已经被梅赛德斯-奔驰 A级车的魅力“收编麾下”，迫不及待想要加入战壕。只要点击页面“预约试驾”按钮，就可以像李宇春一样飞驰在独属自己的人生之路。

　　Album Three：哇！李宇春！哇！！奔驰！！

　　回到我们文章开篇的问题，梅赛德斯-奔驰A级车与李宇春这首合奏到底如何呢？从网民提及高频词来看，“李宇春”“梅赛德斯”“奔驰A级车”成为热词，可以看出二者之间的合作成为点爆话题，吸引巨大流量；“背影”“技术”“奔驰”“玩家”等词充分体现宣传概念得到最大化的推广，强化网友记忆点；“新生代”消费群体开始关注如何“预约试驾”；与此同时，“照明系统”“触摸板”“滑动天窗”“加热前排座椅”等词点出车的实用性和功能亮点。总而言之，明星赋能话题流量，产品优势赋能品牌传播，强强联手创造巨大声势，传播效果可见一斑。

　　1886年，卡尔·本茨发明了世界上第一辆三轮汽车被誉为“汽车的发明者”，梅赛德斯-奔驰走过历史上的风风雨雨；而李宇春是媒体时代第一个站在顶端的艺人,她是开创了一个时代的icon。此次梅赛德斯-奔驰邀请李宇春作为品牌挚友，充分发挥其明星效应，为百年品牌散发新的活力保驾护航；KOL转发扩散，有效深入多圈层人群传播；始于颜值，胜于细节，汽车推广界面利用“躁青春酷态度”的语言，精准定位消费者群体。梅赛德斯-奔驰#像你一样不一样#，释放明星营销无限能量！